ネーミングで悩んでいる方必見！本記事では、商品名や社名、ブランド名などのネーミング手順や考慮すべきポイント、独自性や覚えやすさの重要性、ネーミングテストの方法、法的対策などを詳しく解説。ネーミングに悩んだら基本に立ち返ることが成功の秘訣です。
ネーミングとは
「ネーミング」とは、商品やサービス、企業や団体などにつける名称のこと。ネーミングは、その企業や商品のイメージやブランディングに大きく影響するため、非常に重要な要素のひとつとされています。また、ネーミングは単に名前をつけるだけではなく、その名称がどのような効果をもたらすかを考えて、慎重に選定する必要があります。ネーミングには、ブランドの認知度や魅力度、訴求力、独自性、記憶に残りやすさなど、多くの要素が含まれます。
企業名やブランド名の価値とは
企業やブランドの名前は、その企業やブランドのイメージやアイデンティティを表す重要な要素の一つです。社名を覚えやすく、響きが良いものにすることで、消費者の記憶に残りやすくなり、ブランド認知度やイメージの向上につながります。また、社名によっては商標権や著作権の問題が生じる場合があるため、法的な観点でも慎重に選ぶ必要があります。さらに、社名は社内外のコミュニケーションの中で頻繁に使われるため、社員や取引先など、関係者からの評価やイメージも影響を受けます。したがって、社名のネーミングは、ビジネスの成功にとって非常に重要な要素の一つと言えます。
企業名と商品名のネーミングではスタンスが異なる
社名と商品名のネーミングには、考え方や目的が異なるため、それぞれに重要なポイントがあります。社名は、企業全体を表す名称であり、ブランドイメージを形成するためのものです。一方、商品名は、製品やサービスを表す名称であり、その製品やサービスの特徴や価値を表現するためのものです。
社名の場合は、企業の存在感やブランドイメージを表現するために、語感やイメージ、そしてブランドストーリーなどを考慮してネーミングを行います。また、社名は企業全体を表すため、業界や地域による制約もあることがあります。
一方、商品名の場合は、製品やサービスの特徴や価値を表現することが重要です。そのため、商品名は、製品の特徴や機能、顧客のニーズに応えるためのキャッチフレーズなどを考慮してネーミングを行います。また、商品名は製品ごとに新しく考えることができるため、ネーミングにおいては創造性や柔軟性が求められます。
社名と商品名のネーミングには、それぞれ重要なポイントがあるため、適切なネーミングを行うことがビジネス成功にとって非常に重要です。
商品名と社名のネーミングの違い
社名や商品名には、それぞれに重要な役割があります。企業が社名や商品名を適切に考え、ブランドを構築することは、ビジネス成功において非常に重要な要素の一つとなっています。
意味や目的の違い
- 社名は企業全体を表す名称であり、企業の存在感やブランドイメージを形成するためのものです。
- 商品名は、製品やサービスを表す名称であり、その製品やサービスの特徴や価値を表現するためのものです。
ブランドの統合性の違い
- 社名は、企業全体のブランドイメージを形成するためのものであり、複数の商品やサービスを提供する場合には、それらのブランドを統合する役割を担います。
- 商品名は、その製品やサービスが持つ独自の特徴や価値を表現するためのものであり、他の商品やサービスとは独立して存在します。
時間的な変化の違い
- 社名は、企業が設立された時点で決定され、その後変更されることは少ないです。
- 商品名は、製品やサービスが開発されるたびに新しく決定され、市場環境や顧客のニーズに合わせて変更されることがあります。
ネーミングの制約の違い
- 社名は、企業全体を表す名称であり、多くの場合、業界や地域によって制約があることがあります。
- 商品名は、その製品やサービスに合わせて自由にネーミングができるため、より創造的な名前を考えることができます。
企業名のネーミング事例
- Google（グーグル）：この名前は、”googol”（グーゴル）という言葉に由来しています。googolとは、10の100乗（つまり1の後に100個の0が続く数）を表す数学用語です。Googleの創業者たちは、膨大な数の情報を検索できるように、この言葉から名前を付けました。
- Amazon（アマゾン）：Amazonの名前は、世界最大の川であるアマゾン川に由来しています。創業者のジェフ・ベゾスは、この名前を選んだ理由として、アマゾン川のように大きなビジネスを目指すという意味を込めていたそうです。
- IKEA（イケア）：IKEAは、創業者の名前であるIngvar Kamprad（イングヴァル・カンプラッド）と、スウェーデンのElmtaryd（エルムタリッド）という農場、そしてKampradが育った故郷のAgunnaryd（アグンナリッド）から名前が付けられました。
- Kodak（コダック）：Kodakは、創業者のジョージ・イーストマンが作った新しい言葉です。彼は、新しいビジネスに使う短くて覚えやすい名前が欲しかったため、自分でこの言葉を作り出しました。
- Twitter（ツイッター）：Twitterは、鳥のさえずりの音に由来しています。Twitterの創業者たちは、この名前を選んだ理由として、ユーザーが短いメッセージを連続して投稿する様子が、鳥のさえずりのようだと感じたためだそうです。
これらの企業名は、それぞれユニークな由来を持っています。このような面白い名前は、消費者に覚えられやすく、ブランドイメージを強化することができます。
ネーミングの手順
会社名のネーミングにはプロセスがあり、その過程でネーミングへの理解が深まり、愛着も深まります。そのプロセスを明確にしておくことは、後々の社員のモチベーションアップや社会的な認知拡大にも関係してきます。
目的やターゲットを明確にする
ネーミングに取り掛かる前に、何を表現したいのか、どのようなターゲット層に訴求するのかを明確にします。
競合調査を行う
同じ業界や市場で競合している他社の名前を調べ、自社のネームバリューが強化されるような名前を選びます。
ブレーンストーミング
ターゲット層に合わせた候補名を、広く社内外から募ります。自由にアイデアを出し合い、何度も洗練を重ねます。
絞り込み
出てきた候補名をリスト化して、さらに選択肢を絞り込みます。優先度の高い名前をピックアップし、他の名前と比較しながら最終的な候補を決めます。
法的確認
選ばれた名前が商標権や著作権を侵害していないか、特許庁や法律事務所などに確認し、問題があれば適宜修正します。
テスト
最終的な候補名を実際の顧客やターゲット層にテストし、好感度や印象などのフィードバックを集めます。
定着
最終的に決定された名前をブランドの中心に据え、様々なコンテンツや広告に使用することで、名前を定着させます。
ネーミングで考慮すべき点
ネーミングを考える際には、その商品やサービスの特徴や目的をよく理解し、ターゲット層や競合他社の商品との差別化を図ることが大切です。また、商標法やドメイン名の取得可能性などの法的問題も考慮する必要があります。さらに、ネーミングの独自性や覚えやすさ、国際的な展開を考えた場合の適用性なども重要なポイントです。
目的を明確にする
まず、ネーミングをする際には、目的を明確にすることが重要です。その企業や商品が何を提供するのか、どのような特徴があるのかを明確にすることで、名前を選ぶ際の方向性が定まります。
独自性を意識する
名前は、その企業や商品が独自性を持つことを示す重要な要素の一つです。可能な限り、他の企業や商品と区別できる独自性を持つ名前を選ぶことが望ましいです。
記憶に残りやすい
ネーミングをする際には、覚えやすく、認知度が高い名前を選ぶことが望ましいです。これには、短く簡潔な名前を選ぶ、類似する言葉や表現を避ける、その名前に特徴的な響きやリズムを持たせるなどの方法があります。
テストを重ねる
ネーミングは、選ぶだけでなく、複数の候補の中から最適なものを選ぶために、テストを重ねることが重要です。その企業や商品のターゲット層にアンケートを取るなどして、どの名前が最も好まれるかを確認することが望ましいです。
法的観点を考慮する
名前を選ぶ際には、商標権や著作権などの法的観点も考慮する必要があります。その名前が既存の商標と類似していないか、特定の業界で一般的に使われていないかを確認することが必要です。
ネーミングで独自性を発揮する要素
ネーミングは、商品やブランドを表すための重要な要素の一つであり、独自性を持ったネーミングは、競合他社との差別化や顧客の認知度向上につながります。そのため、ネーミングを考える際には、独自性を発揮する要素に注目することが必要です。
独自性のある言葉や表現を使う
既存の言葉や表現を工夫して、独自性を出すことができます。たとえば、Appleのように、果物の名前をブランド名に使ったり、Amazonのように、南米の川の名前を使ったりすることで、独自性を出すことができます。
異なるジャンルの言葉を組み合わせる
異なるジャンルの言葉を組み合わせることで、独自性を出すことができます。例えば、Netflixのように、インターネットと映画を組み合わせた言葉を使うことで、独自性を出すことができます。
キャラクターやストーリーを用いる
キャラクターやストーリーを用いることで、独自性を出すことができます。たとえば、Lululemonのように、ヨガのアスリートをイメージしたキャラクターを使ったり、Googleのように、博学な人物の名前を使ったりすることで、独自性を出すことができます。
新しい造語を作る
新しい造語を作ることで、独自性を出すことができます。たとえば、Spotifyのように、”spot”と”identify”を組み合わせた造語を使ったり、Instagramのように、”instant”と”telegram”を組み合わせた造語を使ったりすることで、独自性を出すことができます。
これらの視点を考慮しながら、企業や商品の特徴やブランドイメージに合わせて、独自性のあるネーミングを行うことが重要です。
記憶に残りやすいネーミングとは
良いネーミングとは、印象的で記憶に残りやすいものであることが重要です。消費者にとって、伝えたいイメージやブランドの特徴をしっかりと表現しているだけでなく、覚えやすいネームバリューを持っていることが求められます。
商品やサービスがたくさんある中で、競合他社の商品名と区別しやすいネーミングも大切です。また、短くて覚えやすい名前であれば、口コミやSNSでのシェアも促進されます。
ネーミングにおいては、それがブランドイメージに一致していることや、インパクトを与える効果があることが重要です。しっかりと覚えてもらいたい商品名やサービス名を考える際には、消費者の視点からアプローチすることが大切です。記憶に残りやすいネーミングを作成する上での注意点は以下の通りです。
簡潔さ
短く簡潔なネーミングは記憶に残りやすく、覚えやすいです。例えば、Nike、Coca-Cola、Appleのように、短くシンプルな名前が多くの人に覚えられています。
読みやすさ
ネーミングは、発音しやすく、スペルを覚えやすいものでなければなりません。人々が簡単に口に出し、正確にスペルできるようにすることが大切です。
聴覚的な響き
聴覚的な響きは、人々がネーミングを覚えるのに役立ちます。例えば、KitKatやSnapchatのように、韻を踏んだり、リズミカルな響きがあるネーミングは、記憶に残りやすいとされています。
強いアソシエーション
ネーミングには、人々に印象づける強いアソシエーションが必要です。例えば、Red Bullのように、エナジーのような感覚を想起させるネーミングは、覚えやすく印象に残りやすいとされています。
独自性
ネーミングに独自性があると、人々にとって覚えやすく、印象に残りやすくなります。独自性のあるネーミングは、競合他社との差別化にもつながります。
これらの注意点を踏まえながら、企業や商品の特徴やブランドイメージに合わせた記憶に残りやすいネーミングを作成することが重要です。
ネーミングを選ぶ際には、選択肢を複数用意し、最適なものを選ぶためにテストを行うことが重要です。テストを行うことで、消費者の反応を把握し、より効果的なネーミングを選ぶことができます。
ネーミングテストとは
ネーミングテストとは、商品名やブランド名、企業名などのネーミング候補を対象に、一般消費者やターゲット層に対してアンケート調査を行い、どのネーミングが最も効果的であるかを判断するテストのことです。
ネーミングテストを行うことで、消費者が認知しやすく、親しみやすい、興味を引くようなネーミングが明らかになります。
また、ネーミングテストを実施することで、消費者のニーズや認識度を把握し、商品やブランドのマーケティング戦略にも役立ちます。ただし、ネーミングテストはあくまで一つの指標に過ぎず、ネーミングの決定には多角的な視点が必要です。
ターゲット層にアンケート調査を実施する
ネーミングにおいて、最も重要なのはターゲット層に響くことです。そのため、ターゲット層に向けてアンケート調査を行い、複数のネーミング候補のうち、どのネーミングが最も好まれるかを確認することが望ましいです。
イメージや印象のテストを行う
ネーミングには、商品やサービスのイメージや印象が含まれます。そのため、複数のネーミング候補を対象に、消費者がどのようなイメージや印象を抱くかをテストすることが重要です。
サウンドのテストを行う
ネーミングには、サウンドも重要な要素の1つです。複数のネーミング候補について、発音しやすさや、覚えやすさをテストすることが必要です。
商標の可用性を確認する
ネーミングを選ぶ際には、商標の可用性を確認することが重要です。特定の商標が既に登録されている場合は、そのネーミングを使用することはできません。そのため、商標の可用性を確認することが必要です。
パイロットテストを行う
最終的に選んだネーミング候補を対象に、実際のマーケットでのパイロットテストを行うことで、より効果的なネーミングを選ぶことができます。また、パイロットテストを通じて、ネーミングに対する消費者の反応を把握することができます。
これらのテストを通じて、最適なネーミングを選び、効果的なブランド構築につなげることができます。
ネーミングの法的対策とは
法的観点は、ネーミングを考える上で非常に重要な要素です。以下に、法的観点を考慮する際の詳細をいくつか挙げます。
- 商標権の確認
商標権は、商品やサービスの名前、ロゴ、スローガンなどの商標を所有する権利を保護する法律です。したがって、ネーミングの候補を選ぶ際には、その商標がすでに他社によって使用されていないか、商標登録がなされていないか、確認する必要があります。商標権侵害を犯すと、法的トラブルに発展する可能性があります。 - 著作権の確認
著作権は、創作物の著作者に与えられる権利を保護する法律です。ネーミングの候補が既存の著作物と類似していないか、著作権侵害にならないかを確認する必要があります。 - 業界用語の確認
ネーミングの候補が特定の業界で一般的に使用されていないかを確認することも重要です。特定の業界で広く使われる一般的な用語を使用すると、法的トラブルを引き起こす可能性があります。
これらの法的観点は、ネーミングを考える際に注意する必要がある点の一部です。商標権や著作権などの法的問題が生じないように、専門家や弁護士に相談することも大切です。
まとめ
商品名や社名、ブランド名などを考えるネーミングは、ビジネスにおいて重要な役割を担います。しかし、考えすぎて一般的な名前になったり、覚えにくかったりすることもあります。そこで、以下にネーミングについての重要なポイントをまとめます。
・ネーミング手順と考慮すべきポイント ネーミングの手順や考慮すべきポイントを押さえることで、目的やターゲットを明確にし、独自のブランド価値を創造できます。
・独自性と覚えやすさ ユニークなネーミングは独自性を表現し、覚えやすさはブランドの浸透につながります。
・ネーミングテスト 事前にネーミングテストを行うことで、顧客の反応や認知度を確認し、課題を解決できます。
・法的対策 商標登録や競合他社の存在など、法的な問題に対しても適切な対策を行うことが重要です。
ネーミングはビジネスにおいて重要な役割を担っているため、基本的なポイントを押さえて、独自性やブランド価値を表現したネーミングを目指しましょう。