Webライティングにおいて、SEO（Search Engine Optimization）対策を意識した文章は忘れてはならない文章作法のひとつ。検索エンジンがサイトを評価する際の重要な要素となるからです。ここでは、SEO対策を意識した文章の書き方について11のセオリーで紹介します。
SEO対策は、ウェブライティングにおいて収益を最大化するために重要なスキルです。信頼のおけるニュースサイトや専門サイトをソースとし、出典と引用は明確にしハイパーリンクを張るように心掛けましょう。
キーワードの適切な配置
まず、キーワードの適切な配置が重要です。検索エンジンは、あなたのサイトがどのような内容を扱っているかを判断するために、キーワードを使用します。そのため、キーワードを適切に配置することで、検索エンジンがあなたのサイトを正しく評価することができます。キーワードは、タイトルや見出し、本文中に適切に配置しましょう。
リードの重要性
SEOライティングの第一セオリーは、リードの重要性です。リードとは記事の冒頭部分のことであり、読者の興味を引きつける役割を果たします。魅力的で要点を端的に伝えるリードを心掛けることで、読者が記事全体を読みたくなる刺激を与えることができます。リード文は見出しや、小見出しの後に入れます。見出しとリードを読めば、そのセクションの内容がわかることを目指します。SEO対策記事の場合は、H2やH3のあとに150文字〜300文字以内に収めるようにしましょう。
文章の構造を工夫する
次に、文章の構造を工夫すること。検索エンジンは、文章の構造を評価することで、あなたのサイトの内容を理解します。そのため、文章の構造を工夫することで、検索エンジンがあなたのサイトを正しく評価することができます。文章の構造を工夫するためには、見出しや段落、箇条書などを適切に使用しましょう。
構成と段落の使い分け
良いSEOライティングのためには、適切な構成と段落の使い分けも大切です。見出しを使って本文を適切に区切ることで、読みやすさと理解しやすさを向上させることができます。また、パラグラフは序文と結びを含めて6つ以上にしましょう。ミドルワードやビッグワードで上位を狙う記事を分析すると全体で9〜11程度のパラグラフになっているケースを見かけます。各パラグラフは、小見出しと本文の組み合わせで構成されることが理想です。
文章の魅力を高める工夫
SEO対策だけでなく、文章の魅力を高める工夫も大切です。ナレーティブな文体を取り入れることで、読者の心に響くストーリー性のある記事を執筆できます。また、丁寧なですます調で読者に対話感を持たせ、親近感を醸成することも有効です。同じ言葉の連続使用は避け、バリエーション豊かな表現を心掛けましょう。
ユーザーのニーズに応える
ユーザーのニーズに応えることは言うまでもありません。検索エンジンは、ユーザーが求める情報を提供するサイトを評価します。そのため、ユーザーのニーズに応えることで、検索エンジンがあなたのサイトを正しく評価することができます。ユーザーのニーズに応えるためには、ユーザーが求める情報を提供するような文章を書くことが重要です。また、ユーザーが求める情報を提供するために、キーワードリサーチやユーザーリサーチなども行いましょう。
リンクの適切な使用
内部リンクが重要なことはご存知でしょう。でも、意外と重要なのが外部リンクです。特に著名でないWebライターである場合、その文章の出典や参考がしっかりしていなければなりません。検索エンジンは、リンクを評価することで、あなたのサイトの信頼性や権威性を判断します。そのため、リンクを適切に使用することで、検索エンジンがあなたのサイトを正しく評価することができます。リンクを適切に使用するためには、信頼性の高いサイトからのリンクや、関連性の高いサイトへのリンクを適切に配置しましょう。
メタデータの適切な設定
この場合のメタデータとは、タイトルや見出し、本文などのタグを適切な設定することを意味します。検索エンジンは、メタデータを評価することで、あなたのサイトの内容を理解します。そのため、メタデータを適切に設定することで、検索エンジンがあなたのサイトを正しく評価することができます。メタデータには、タイトルタグやメタディスクリプションなどがあります。これらのメタデータを適切に設定することで、検索エンジンがあなたのサイト（原稿）を正しく評価することができます。ライターとしては、webデザイナーに原稿を渡す際には、メタデータがわかるように指示しましょう。
モバイルフレンドリーな文章の作成
現在、多くのユーザーはスマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイスでインターネットを利用しています。そのため、モバイルデバイスでの閲覧に適した文章の作成が求められます。モバイルフレンドリーな文章を作成するためには、短い文や段落、箇条書などを使用し、読みやすい文章を心がけましょう。短い文とは、基本的には複文にならないように一文一意を心がけることです。接続詞の使い方を注意します。あまりにも接続詞多いと読者は混乱するからです。
ソーシャルメディアの活用
ソーシャルメディアは、ウェブサイトのコンテンツを拡散するための有効なツールです。そのため、ソーシャルメディアを活用することで、あなたのサイトのコンテンツをより多くの人々に届けることができます。ソーシャルメディアを活用するためには、SNSシェアボタンの設置や、SNSでのコンテンツの拡散などが有効です。
情報の正確性と信頼性の確保
信頼性のある記事を作成するためには、情報の正確性を重視することが必要です。日本以外の信頼のおけるニュースサイトや専門サイトをソースとし、出典と引用を明確に示すことで読者に安心感を与えることができます。情報の精査と確認を怠らず、真実性を確保しましょう。