はじめに
本原稿は、広告プランナーの主な仕事内容について説明します。私たちは生活のなかで無数の広告を目にします。スマホ、看板、チラシ、回覧板、テレビ、バスや電車など、広告をひとつも目にしない日はありません。そうした広告の表現や効果、予算などを管理するのが広告プランナーです。
広告プランナーとは
広告プランナーとは広告をプランニングする人で、表現方法、ストーリーなどを考える他、効果や予算などの管理、またマーケティングやメディア全般の運用に関わることがあります。そのため広告プランナーはWeb広告プランナーやメディアプランナー、CMプランナーなど、関連する業務の総称的な意味合いを持ちます。
広告プランナーの仕事とは
実際に求人媒体に掲載されている広告プランナーの仕事内容をWebマーケティング会社や広告代理店の例でみていきましょう。
Webプランナー
●必要なスキル
- Web広告（リスティング、ディスプレイ広告、SNS広告など）の運用サポート
- 広告代理店との各種調整
- レポート作成（広告の効果測定レポート、Google Analyticsを使用した効果測定と分析）
●仕事の内容
- 営業担当者とクライアントが持つ課題解決に向けたすり合わせ
- キーワード選定の資料になる作成づくりやツールを使ったキーワード選定
- リスティング広告文章の作成支援
- 競合会社のサイト調査を行い、キーワードや分析や記事内容の分析を行う
- リスティング広告やその他Web広告の運用レポートの作成
- 顧客との打合せへの同席や資料説明、プレゼンテーション
広告会社のプランナー
●オンオフ統合メディアプランナー
全体的なメディア戦略の提案、個別メディアの具体プランニング・企画立案を行う。
●メディアプランナー
グローバル展開する企業のブランドのメディアプランニングを担当する。
●マーケティング戦略プランナー
クライアントの事業やマーケティング領域、あるいはコミュニケーション領域での諸課題に向き合い、その課題に対して必要な戦略立案、およびデータやデジタルを用いながらの解決手段を提供する。
●デジタルソリューションプランナー
コーポレートサイトやブランドサイトの企画・制作・運用計画、SNSアカウントの開設・運用計画など、オウンドメディアを中心としたソリューション開発と制作を担当する。
スマートフォン広告の企画プランナー
ブランディング目的の広告企画やイベントの集客、アプリのダウンロード訴求、継続率向上など、クライアントに応じた企画を立案する。プランナーは、1人で動くのではなく、アカウントプランナー（営業）・コンサルタント（広告運用）・デザイナーなどとチームを組み、プロモーションを提案するのでチームワーク力が必要
地方広告代理店の広告プロモーションプランナー
仕事内容は印刷・WEB・イベント・媒体広告など、各種広告プロモーションの企画提案営業。スキルとして求められるのは企画書作成スキル、プレゼンテーションスキル、制作ディレクションスキル、プロモーションの実施スキルなど。
広告制作・ストラテジックプランナー
ストラテジックプランナーとして、クライアントの課題を解決する企画を打ち出し、社内外のスペシャリストを束ねて提案のリーダーシップをとる。広告代理店における制作のクライアント企業向けプロジェクトマネジメント、並びに企画提案を行う。
メディアプランナー（Web）
メディアプランナーとして、インターネットメディア内における広告枠の仕入れや、リスティング広告、ディスプレイ広告といったソリューションサービスの選定を中心に効果検証・改善を含めた総合的なプランニングを行う。
プロモーションプランナー（SPプランナー）
クライアントが抱える課題に対し、営業・プランナー・制作の各スタッフが連携し、課題解決、ソリューション提供に取り組む。商店街の活性化プロジェクトのコンセプト設計やPR方法の立案。イベントやキャンペーンなどの企画立案を行う。
アカウントプランナー
インターネット広告 (WEB・アプリ）クライアントのニーズに応じた運用型広告のプロモーションの設計・運用業務を行う。また、アフィリエイトサイト、ソーシャルメディア広告などの広告運用も行い。
マーケティングプランナー
クライアントの課題抽出、マーケティング・オートメーション・ツールを使ったシナリオを設計する。データ分析とエモーショナル・マーケティングの知見を掛けあわせ、ターゲット属性毎に訴求ポイントを設定した施策を設計・構築するスキルが必要。
セールスプロモーションプランナー（SPプランナー）
新商品の販促プロモーションの企画としてPOPやデジタルを活用した店頭ツールの開発、SNSを活用したインスタントウインなど各種CPやノベルティ制作の企画、メーカー様のインナー資料作成、その他、商談資料、接客マニュアル制作、各種イベント、展示会・商談会などの企画運営に関わることを行う。
コミュニケーションを生むきっかけをつくる。
広告プランナーの仕事は多様化しており、さまざまな職種に分かれています。いずれにしても広告を通じた人とのコミュニケーションを生むきっかけづくりを広告プランナーは担っていると考えられます。
WEB媒体、紙媒体など媒体を問わず求められるスキルのまとめ
これまで、実際の求人広告をもとにさまざまなスキルが必要であることを説明しました。スキルを要約すると次の4つのポイントが浮かび上がってきます。
コミュニケーションスキル
クライアント（顧客）の商品やサービス、ターゲット、競合などの状況を把握して課題を発見するスキルが必要です。ヒアリングや調査などのスキルも求められます。
プランニングスキル
クライアントのヒアリング内容を整理して必要に応じて各種データの収集、広告の出稿プラン、またデザインやキャッチコピーなど、訴求内容のプランを作成します。所属している会社によっては、Webメディアの知識、テレビや新聞など媒体の知識が必要です。
運用管理・予算調整スキル
運用している広告の管理と予算配分などの調整を行います。例えば、キャンペーン広告など、テレビや新聞と連動型の広告は出稿回数やエリアなども時には選定します。Web広告などではキャッチコピーの変更やABテストなど、広告運用の最適化を測ります。
効果検証・レポート作成スキル
広告は実行した結果を検証することが重要です。どれくらいの効果があったのか広告掲載後に分析した結果をレポートにまとめてクライアントに報告することも広告プランナーの仕事です。特にWebプロモーションやマーケティングではユーザーの流入経路、離脱率などアクセス解析は必須です。