創業者の名前からのネーミング
文字通り、創業者の名前を使うネーミンです。そのままストレートに使う場合もあれば、短縮したり、カナにしたり、英語に訳したりとバラエティに富むネーミングが見られます。
●社名・店名
154 伊藤忠商事【伊藤 忠兵衛】
155 イトマン【伊藤 萬太郎】
156 マツモトキヨシ【松本 清】
157 ブリヂストン【石橋 正三郎から橋（ブリッジ）と石（ストーン）】
158 トヨタ自動車【豊田 喜一郎】
159 井村屋製菓【井村 和蔵】
160 イトーキ【伊藤 喜十郎】
170 アディダス【アドルフ・ダスラーの愛称アディから】
171 出光興産【出光 佐三】
172 太田胃散【太田 信義】
173 ローソン【J.J.ローソン】
174 リンナイ【林 兼吉、内藤 秀次郎の二人の姓を合わせたもの】
175 よっちゃん食品工業【金井 芳雄の幼少時の愛称】
176 佐川急便【佐川 清】
177 正栄食品工業【本多 正一と本多 栄二の名前を合わせたもの】
178 上新電機【淨弘 信三郎の淨と信を「上新」に置き換えたもの】
179 丸善【創業者の屋号 丸屋 善八から】
180 オリバー【創業者の姓 大川の大をオー、川をリバーに】
181 コメリ【創業者の屋号 米屋 利右衛門から】
182 穴吹興産【穴吹 夏次】
183 クボタ【久保田 権四郎】
人名や地名、旧社名などに由来するネーミング
人名は、商品やサービスにゆかりのある人からつける場合もあります。また、同様に地名もネーミングに活用されています。また、社名変更などで旧社名に由来する場合も多く見られます。
●社名・店名
184 ポーラ【当時ヒットしていたフランス映画「パリの屋根の下」のヒロイン名】
185 ロート製薬【目薬の開発者であるロートムンド博士の名前から】
186 浅田飴【浅田飴の基となる水飴を考えた漢方医 浅田宗伯から】
地名に由来するネーミング
●社名・店名
187 ドトールコーヒー【サンパウロのドトール・ピントフェライス通りから】
188 近江兄弟社【創業地の滋賀の旧国名近江から】
189 オムロン【本社近くの京都御室仁和寺から】
190 いすゞ自動車【伊勢神宮の五十鈴川から】
191 旭屋書店【創業者の出身地岡山を流れる旭川から】
192 日野自動車【工場の所在地 日野市日野台から】
193 福山通運【創業地の広島県福山市から】
194 ヨックモック【スウェーデンの北部北極圏にある町名】
195 サカイ引越センター【創業地の堺市から】
196 サッポロホールディングス【創業地の札幌市から】
197 すかいらーく【創業地東京都保谷市のひばりが丘団地の「ひばり」から】
198 明星食品【創業地の通称「明星台」と「金星」をかけて】
199 エバラ食品工業【工場の所在地・荏原区（現・品川区）から】
200 旭化学工業【創業地の愛知県碧海郡旭村から】
201 倉敷紡績【創業地の岡山県倉敷市から】
旧社名からの改名
202 帝人【帝国人造絹絲】
203 TDK【東京電気化学工業】
204 リコー【理研光学工業】
205 ワコール【和江商事】
206 エーザイ【日本衛材】
207 キッセイ薬品【橘生薬品】
208 SEIKO【精工舎】
209 イトーヨーカ堂 【伊藤羊華堂】
210 バンダイ【萬代屋】
211 東芝【東京芝浦電気】
212 クラレ【倉敷レーヨン】
213 ニチバン【日絆工業】
214 ニッカウヰスキー【大日本果汁】
215 東レ【東洋レーヨン】
216 京セラ【京都セラミックス】
漢字の旧名をカタカナにする狙いとは
・表記の手間を省ける
・電話帳での検索を簡単にできる
・漢字表記による会社の印象を一新できる
ネーミング表現のテクニック
商品を消費者に印象づけるためには、語感やイメージだけでなく、商品のネーミングが記憶されやすいように意識的にレトリックを用いることがあります。
その表現方法とは、商品を新たなものに例え直すというもの。具体例を比喩表現の分類とともに見て行きましょう。
直喩（メトノミー）よく似たものに例える
217 バスクリン【お風呂に入れると、塩素を除去しお湯がきれいになることから】
218 味の素 【原料であるアミノ酸が旨みの基であることから】
219 ごはんですよ【かけ声で、食事の風景をイメージさせる】
隠喩（メタファー）無関係なものに例える
220 ジャガー（車）【豹のように早くてしなやかなスタイルを動物に例える】
221 エクスプローラー（時計）【丈夫なイメージを、冒険者に例える】
提喩（シネクドキ） 類を種に、種を類に変える
222 グリコ【グリコーゲンという成分でキャラメルを表す】
223 カルピス【カルシウムという成分で乳酸菌飲料を表す】
異形 奇形やグロテスクなものに変換する
224 ケロリン【漢方薬とは違い、即効性がありケロッと治ることから】
225 すいません【非喫煙者の保険料を割り引く生命保険の商品名】
矛盾（オクシロモン） 相互に対立し、矛盾するものに変換する
226 キレカジ【ファッションスタイルの一種。きれいめカジュアルの略】
227 無印良品【既成ブランドに対抗し、ノーブランドグッズを直訳】
228 通勤快足【フレッシュライフから改名して大ヒットした消臭靴下】
誇張（ハイパーバリー） 意味するもの以上に拡大変換する
229 セメダイン 【セメントと力の単位を表すダインの造語】
230 クールミントガム【ミントの爽やかさに、クールなイメージをかぶせる】
231 スーパードライ【ドライにスーパーを合わせることで超辛口を表現】
まとめ
ネーミングと一口に言ってもいろいろな方法があります。言語変換、繰り返し、足し算、引き算、掛け合わせなど。いろいろなネーミング案を出して、そこからいいアイデアを絞り込むことが大切ですね。
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